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                    化妝教程 淘寶天貓發布“美妝行業元氣復蘇計劃” 多措并舉為美業提振信心

                    文章來源:來自網絡   我要投稿  

                    今年以來,廣州、上海等美妝重鎮先后受到疫情影響,行業上下游產業鏈面臨很大挑戰。日前,淘寶天貓CBE(中國美容博覽會)首屆線上峰會上發布“美妝行業元氣復蘇計劃”,在新成分、新品類、新品牌、新內容、新渠道上推出5大舉措,支持行業創新。淘寶天貓快速消費品事業部負責人夢姑表示,淘寶天貓將聯合美妝商家、生態伙伴一起,為行業復蘇注入活力。

                    針對疫情下不少美妝商家面臨進口原材料斷供問題,天貓推出“中國成分”全年扶持計劃,支持國貨美妝品牌研發本土配方和原料,重塑供應鏈。天貓將通過整合生態服務商,幫助商家完善供應鏈、提升營銷力和運營力,通過發布成分創新和趨勢報告,給到全行業從原料、配方、生產技術到消費者體驗上的創新指引。

                    針對疫情下消費的此消彼長,天貓通過數字洞察,給到商家新消費趨勢預測和判斷,比如“他經濟”引領的男士護理、情緒消費”下爆發的香薰香氛、居家美容護膚需求下快速增長的美容美體儀器等新興品類,今年將進一步升級品類扶持計劃,幫助商家提前布局、抓住新商機。

                    針對新品牌成長過程中不同階段所需要的不同幫助,天貓美妝從過去單點扶持,到形成全鏈路的孵化機制,包括入駐培訓、流量活動、新品研發、用戶運營、品牌IP打造等支持,針對新商家還特別推出“火箭計劃”,提供小二輔導、面對面診斷、主播選品會、生態資源傾斜等服務。

                    針對商家后流量時代”精細化運營需求,天貓將重點扶持美妝商家做店鋪自播,讓品牌直播間成為和消費者交流、積累會員資產、拉動生意增長的新陣地,提升轉化率、復購率和品牌粘性。

                    針對疫情下美妝行業線上線下不同程度受到的沖擊,天貓美妝將依托數字技術,加速線上線下渠道融合,幫助線下美妝店觸網轉型、開拓線上新增量,也幫助線上起家的品牌做線下布局,做大生意大盤,靈活抵御風險。

                    為迎接即將到來的618,淘寶天貓也推出了專門性措施,助力消費回暖,增強商家信心。比如為商家備貨提供低息貸款,在618預售期和售賣期免費提供共計1100億額度的提前收款服務;618期間,多項阿里媽媽營銷工具免費,淘寶直播還將首次上線直播間專享權益,淘寶教育將以618專題課、在線答疑、一對一陪跑助力商家成長。

                    此前的4月29日,淘寶天貓發布“儂好上!20條扶持商家舉措,整合阿里巴巴國內數字商業板塊的資源和力量,為上海商家精準紓困,這些措施也在美妝行業重點落地,包括30天免息信用貸等金融服務緩解商家資金壓力;聯合菜鳥為商家提供運輸干線、分倉轉倉、優先攬收發貨等物流供應鏈服務;設立上海商家專屬活動會場、專屬直播間等幫助商家恢復經營。

                    “在這次疫情中,我們感受到了天貓的暖意”,誕生于上海的美妝品牌YOKIA創始人小佳說:“天貓給了新品牌很多支持,小二隨時在線解決各種緊急問題,像平臺規則、物流統籌、咨詢服務等都做了細致安排,響應速度和解決問題的能力讓我們感到安心!


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